Autor: proholding

Mobilní aplikace nebo responzivní web?

Příchod chytrých telefonů a tabletů rozšířil možnosti uplatnění online marketingu i na tyto přístroje a stále více společností orientuje své marketingové aktivity i na tuto oblast. Počet prodaných chytrých telefonů a tabletů stále stoupá a tím se stává zajímavější i reklama určená výhradně pro tyto přístroje. Tento trend přinesl také vlnu nadšení z mobilních aplikací, které nyní mají své místo mezi ostatními marketingovými nástroji a při vhodné strategii se vyplatí je používat.

Vývoj aplikací závisí na zodpovězení jedné důležité otázky – jaký prospěch a užitek bude mít z mobilní aplikace vyvinuté pro vaši značku zákazník? Ušetří mu čas při řešení často se vyskytujících problémů? Najde v aplikaci užitečné informace, které mu usnadní život? Prvním krokem je tedy poznání vaší cílové skupiny a jejích potřeb. Mobilní aplikace by také neměla být oddělená, je vhodné ji zařadit do obchodních, marketingových a komunikačních cílů vaší značky.

Cesta do světa mobilních aplikací

Existují v podstatě dvě možnosti, jak najít cestu do světa mobilních aplikací. Jednou z nich je nabídnutí vhodného obsahu uživatelům a zákazníkům, příkladem jsou slevové kupony McDonald. Další možností je sponzorování aplikace, která je tematicky spojena s oborem vašeho podnikání a nabízí zajímavý obsah.

Statistiky ukazují, že 80 procent aplikací má méně než tisíc stažení. Hlavním důvodem je jejich nedostatečná komunikace. Při plánování rozpočtu je tedy nutno klást důraz i na prezentaci a komunikační podporu aplikace. Ani po stažení aplikace uživatelem však nemáte zcela vyhráno, protože jen zhruba jedna třetina uživatelů tuto aplikaci použije více než desetkrát.

Jiné zdroje zase uvádějí, že ačkoli mají v USA uživatelé ve svých chytrých telefonech průměrně nainstalováno 50 aplikací, pravidelně používají jen osm z nich. Aby uživatelé s vaší aplikací skutečně pracovali, musíte ji učinit pro ně zajímavou. Možnosti jsou různé, důležitá je pravidelná aktualizace jejího obsahu, vylepšování funkcí, nabídka slevových kuponů nebo také pozvání na prezentaci nových produktů.

Úspěšná mobilní aplikace nemusí být nutně praktická, velmi úspěšné jsou také zábavné aplikace nebo hry, které pomáhají účinně budovat vztah uživatelů ke značce. Jsou-li tyto aplikace pro uživatele dostatečně atraktivní, pak je uživatelé nejen stahují, ale je také skutečně používají a tráví s nimi čas.

Responzivní web

Mimo mobilních aplikací nabízí zajímavé možnosti i responzivní web. Rozhodování mezi aplikacemi a responzivním webem je v podstatě jednoduché. Mobilní aplikace jsou úspěšné tehdy, dokáží-li nabídnout uživatelům přidanou hodnotu, která současně využívá funkcionality jejich mobilního zařízení. Fotoaparát, lokalizace pomocí GPS, skener čárových nebo QR kódů je možné v mobilních aplikacích využít a nabídnout zákazníkům relevantní a zábavný obsah. To jsou jen některé možnosti, které můžou značky využít k propojení digitálního prostředí s reálným světem.

Mobilní aplikace nejsou ale jedinou cestou, jak oslovit zákazníka přes mobilní zařízení. Většina firem si vystačí s funkčním responzivním webem. Pokud vaše internetové stránky nabízejí zajímavý obsah a nepotřebujete využít funkce chytrých telefonů, je funkční responzivní web plnohodnotnou alternativou k mobilním aplikacím.

Jak funguje elektronická ochrana zboží – EAS

Otázka kvalitního zabezpečení zboží trápí především maloobchodníky – takzvaný retail. Krádeže, především takového druhu zboží jako je elektronika, značkový textil, kosmetika nebo alkohol, jsou poměrně časté. Chraňte své zboží efektivně.

EAS a CCTV

Experti na zabezpečovací systémy se shodují na tom, že nejúčinnějším nástrojem proti krádežím v maloobchodech jsou CCTV a poplašné systémy, známé také jako elektronická ochrana zboží (z anglického EAS – Electronic Article Surveillance). I samostatně jsou oba tyto systémy dobře funkční, ale pokud se spojí, představují vysoce efektivní ochranu zboží.

Principy fungování elektronické ochrany zboží

Elektronická ochrana zboží je technologie používaná především v maloobchodu. Výrobky jsou označeny speciálními lepícími etiketami nebo pevnými kódy, které jsou pak identifikovány anténami umístěnými zpravidla u východů z prodejny. Každý výrobek, který nebyl příslušnou obsluhou odkódován, spustí při průchodu touto zónou zvukový i vizuální alarm. Tento způsob ochrany zboží se neomezuje na žádnou velikost nebo materiál zboží. Dá se říci, že lze vybrat konkrétní zabezpečení pro všechny druhy zboží, od potravin, přes textil, až po drahou elektroniku. Díky tomuto druhu ochrany může prodejce zboží vystavit na otevřeném display. Zákazník si může produkt bez problémů prohlédnout nebo vyzkoušet. Uzavírání produktů ve skříňkách je minulostí.

Elektronická ochrana zboží není ve svém odvětví žádnou novinkou. EAS systémy jsou dnes instalovány po celém světě. Všude tam pomáhají snižovat náklady a zvyšovat tržby. Současně se tento systém ochrany dále rozvíjí, aby vyplnil i další mezery.

Z čeho se elektronická ochrana zboží skládá

Elektronická ochrana zboží se skládá z několika věcí, které vzájemně velmi dobře fungují. Na jedné straně stojí pevné kódy nebo lepící etikety, které se dále dají rozdělit na RF (radiofrekvenční), AM (akustomagnetické) nebo EM (elektromagnetické). Pevné kódy se zpravidla používají pro ochranu textilu, obuvi, sportovních potřeb atp. Pevné etikety mají vždy dvě části, které se spojením upevňují se na zboží. Tyto kódy se dají používat opakovaně. Při prodeji zboží jsou kvalifikovanou osobou odstraněny pomocí takzvaného uvolňovače, který je zpravidla umístěn u pokladny. Pokud k odstranění nedojde, spustí se při průchodu bránou poplach.

Lepící etikety jsou jednorázové, umísťují se přímo na zboží a fungují podobně jako pevné kódy. Při koupi zboží je nutné etikety deaktivovat u pokladny takzvaným deaktivátorem. V případě, že k tomu nedojde, je spuštěn při průchodu bránou alarm.

Další významnou složkou jsou již zmíněné detekční antény, jinak také brány, deaktivátory a uvolňovače. Detekční antény mohou mít různý frekvenční rozsah. Různé EAS systémy pracují na různých principech a nemusí být vždy kompatibilní s vaším dosavadním zabezpečením. Už z toho důvodu je vhodné prokonzultovat celý systém elektronické ochrany zboží se zkušenými profesionály.

Instalace elektronické ochrany zboží nezaručí 100% eliminaci krádeží v obchodě, ale razantně je snižuje. Některé odhady hovoří až o 60%. Vždy je třeba najít spolehlivý systém. Nejlépe šitý na míru vašemu druhu zboží a potřebám.

Jak fungují web servery?

Přemýšleli jste někdy o mechanismech, které vám umožnily číst tuto webovou stránku? Pokud vás zajímají procesy, které vám umožňují surfovat po internetu, pak čtěte dál a dozvíte se víc.

Základní proces

Řekněme, že sedíte u počítače a surfujte na webu. Někdo vám dá tip na zajímavou internetovou stránku. Zadáte tuto stránku do adresního řádku prohlížeče a po stisknutí klávesy enter se vám požadovaná stránka zobrazí. Jak k tomu došlo? Váš prohlížeč právě vytvořil připojení k webovému serveru, požádal ho o výše uvedenou stránku a dostal ho.

Podrobnějším rozborem zjistíme, že prohlížeč rozdělil URL na tři části:

  • Protokol („http“)
  • Název serveru („www.kancelarskestroje.cz“)
  • Název souboru („web-server.htm“)

Prohlížeč požádal nejdříve jiný server o překlad jména serveru „www.kancelarskestroje.cz“ na IP adresu, která se používá pro připojení k počítači serveru. Prohlížeč pak tvořil připojení k serveru na dané IP adrese. Podle protokolu http pak poslal prohlížeč žádost serveru o soubor „http://www.kancelarskestroje.cz/servery-ibm.htm.“ Server pak poslal HTML text prohlížeči, který jej přečetl a zobrazil na obrazovce počítače.

Internetová síť

Internet je obrovská sbírka milionů počítačů, notebooků a tabletů, které jsou spojeny dohromady v počítačové síti umožňující všem komunikovat mezi sebou navzájem. Obecně platí, že všechny počítače na internetu lze rozdělit na dva typy: servery a klienty. Počítače poskytující služby (jako jsou webové servery a servery FTP) jsou nazývány servery. Počítače, které se používají pro připojení k těmto službám, se nazývají klienti.

Komunikace na internetu může probíhat díky IP adresám, které přidělují každému počítači jedinečnou adresu. Typická IP adresa vypadá takto: 216.27.61.137. Čtyři čísla v IP adrese jsou tzv. oktety, protože mohou nabývat hodnot mezi 0 a 255. Pokud jde o komunikaci na internetu je, IP adresa je vše, co potřebujete pro připojení k serveru.

Sada doménových serverů (DNS) překládá názvy domén na čitelné IP adresy. Tyto servery jsou jednoduché databáze, které obsahují názvy domén s příslušnými IP adresami a jsou rozděleny po celém Internetu.

Protokoly a porty

V komunikaci na internetu hají důležitou roli také porty, které umožňují připojení k jednotlivým službám na serverech. Každá ze známých služeb má číslo portu, které je jí obvykle přiděleno. Jakmile je klient připojen ke službě na konkrétním portu, využívá ke komunikaci určitého protokolu. Protokoly definují způsob komunikace mezi klientem a serverem.

Bezpečnost serverů

Software pro servery může být docela jednoduchý, k provozu jednoduchých serverů stačí zhruba 500 řádků kódu. Většina serverů umožňuje také zabezpečení komunikaci a povoluje přístup pouze po zadání uživatelského jména a hesla. Pokročilejší servery jsou schopny přenos dat šifrovat, což je důležité při přenosu citlivých dat jako jsou například čísla kreditních karet.

Jak postupovat při domácím barvení vlasů?

Díky pestré nabídce barev na vlasy je dnes možné obarvit si vlasy v pohodlí domova. Barvení vlasů doma má několik výhod. Vybraný barevný odstín máte možnost si předem v klidu vybrat a pořídit za cenu, která je výhodnější než v kadeřnickém salónu. Samotné barvení vlasů není složité a netrvá dlouho, výsledek je velmi přesvědčivý a vaše vlasy budou mít po aplikaci kvalitní značkové barvy krásný odstín a zářivý lesk.

Ke krátkodobému barvení můžete použít několik možných přípravků. Záleží, co od barvy očekáváte. Bezoxidační barva vydrží 6 až 8 umytí a můžete jí použít i doma. Barevné tužidlo dodá vlasům barevný odstín a vydrží zhruba 6 umytí. Dále existují barevné tónovací kondicionéry a barevné laky. Barevný šampon je také jednou z možností krátkodobého obarvení vlasů.

Barvení vlasů je dnes běžné, přesto se vyskytují důvody, kdy se barvení vlasů nedoporučuje. Lidé trpící alergií nebo přecitlivělostí na některé složky barev na vlasy by si vlasy barvit neměli, aby u nich nedošlo k alergické reakci. Z tohoto důvodu je vhodné provést před barvením vlasů test kožní snášenlivosti. Určité riziko představuje barvení vlasů i pro osoby, které trpí astmatem nebo kožními ekzémy.

Mezi další skupinu se zvýšeným rizikem patří osoby se silně poškozenými vlasy, osoby beroucí dlouhodobě léky a obezřetné by měly být i těhotné a kojící ženy, u kterých nemusí být proces barvení vlasů optimální.

Před barvením vlasů

Několik dnů před barvením je vhodné nepoužívat kondicionéry a vlasové kúry. Ty totiž uzavírají povrch vlasu, barva do něj hůře proniká a výsledek barvení není tak účinný. Také barvení vlasů po trvalé ondulaci se nedoporučuje. Samotné barvení vlasů zabere asi dvě hodiny času, takže je vhodné si naplánovat čas tak, aby Vás během této doby nikdo nerušil.

Před barvením vlasů permanentní barvou se také nedoporučuje mytí vlasů, aby nedošlo k porušení ochranného filmu na pokožce hlavy a jejímu podráždění.  Pokožku kolem čela, uší a na krku je vhodné namazat krémem. K barvení vlasů budete potřebovat barvu na vlasy, sklenici nebo misku k přípravě směsi, hřeben nebo štětec na vlasy k nanášení barvy, hřeben s řídkými zuby a nůžky.

Před barvením si vždy udělejte test kožní snášenlivosti. Naneste malé množství barvicí směsi na kůži v loketní jamce a 45 minut počkejte. Pokud dojde ke zrudnutí kůže, pak tuto barvu nepoužívejte.

Postup při domácím barvení vlasů

Po nasazení rukavic do připravené nádoby vytlačte obsah sáčků s vyvíjecí emulzí a také barvicí krém z tuby a vše dobře promíchejte. Barvou zejména u delších vlasů nešetřete a připravte si dostatek barvící směsi.

Barvicí směs začněte nanášet rovnoměrně pomocí nanášecího štětce a následně ji aplikujte také ke kořínkům vlasů.  Nechte barvící směs působit po dobu, která je uvedena v návodu k použití, obvykle i 30-45 minut. Asi deset minut před uplynutím doby působení vlasy rozčešte rovnoměrně hřebenem s řídkými zuby. Po ukončení působení oplachujte barvu tak dlouho, dokud nebude z vašich vlasů stékat čirá voda. Teprve potom použijte šampon pro barvené vlasy. Pro vlasovou péči používejte prostředky určené speciálně pro barvené vlasy. Barva pak zůstane déle intenzivní a lesklá jako po obarvení.